Юлия Баталина

редактор отдела культуры ИД «Компаньон»

---

«Пермской ярмарки» больше нет»

Выставочный оператор меняет план работы, форматы и сроки проведения выставок

13 февраля 2023 г.

Поделиться

Твитнуть

В истории крупнейшего выставочного оператора Западного Урала наметился крутой поворот. «Пермской ярмарки» больше нет», — сообщил генеральный директор компании Сергей Климов. Отныне «Пермская ярмарка» выступает под брендом Pro Expo, и вызвано это двумя обстоятельствами.

Во-первых, в сознании пермяков «Пермская ярмарка» была не столько предприятием, сколько местом — выставочным центром, который располагался с 1994 по 2016 год на бульваре Гагарина, 65, а с 2016 по 2021-й — на шоссе Космонавтов, 59. Отныне такой локации не существует: выставочный центр на шоссе Космонавтов, перешедший в ноябре 2021 года к Фонду развития Пермского края, называется «Пермь Экспо». «Мы перестали быть местом», — говорит Сергей Климов. Соответственно, от прежнего названия стоило уйти, чтобы попросту не путать пермяков.

Во-вторых, и это главное, компания теперь не привязана к определённой локации и работает в разных городах России, а в планах — и зарубежных стран, поэтому географическая привязка бренда только мешает. Как пояснила заместитель Климова Светлана Середина, проблемы с этим названием начались в 2014 году, когда компания провела первую промышленную выставку в Екатеринбурге, и вопросы о том, что здесь делает пермская компания, начались даже в руководстве региона, после чего екатеринбургский рынок был для «Пермской ярмарки» закрыт на несколько лет.

Несмотря на смену рабочего бренда, юридическое название выставочного оператора остаётся прежним — «Пермская ярмарка», как и юридический адрес, и фактический офис в Перми.

Отсутствие собственной постоянной площадки в Перми и планы экспансии в другие города заставили внести изменения в традиционный выставочный график. В 2022 году в планах Pro Expo нет ряда популярных выставок «Пермской ярмарки» — «Антикварный салон», «Осенний сад», «Мусульманский мир» и других. Зато есть три промышленных выставки в Екатеринбурге и одна — в Новосибирске. Из прежних популярных проектов в Перми остаются «Весенний сад. Дачный сезон», «Русь православная. Медовый Спас», «Образование и карьера», «Ярмарка новогодних подарков», а также выставки, посвящённые нефти, газу, агротехнологиям, металлургии и фармацевтике. Наиболее популярные арт-проекты выставочного оператора — «Арт-Пермь» и ярмарка народных промыслов — изменили формат, название и сроки проведения.

По словам руководителей «Пермской ярмарки», арт-проекты — это особая компетенция компании. Именно она начала проводить большие арт-салоны в России, и сейчас эта практика распространилась на многие города. «Арт-Пермь», пусть и в изменённом формате, в этом году пройдёт в 25-й раз. Это важная дата для художественной жизни города: на протяжении всех этих лет «Арт-Пермь» становилась одним из главных, а порой — просто главным событием в сфере изобразительного искусства за год. Тем не менее проведение художественного салона в этом году было под вопросом из-за того, что компания «Пермская ярмарка» уже не распоряжается комплексом на шоссе Космонавтов, 59 и вынуждена оплачивать аренду площадей.

В результате длительных расчётов и переговоров выставку всё же решили проводить, но в новом формате. Салон пройдёт с 19 по 23 апреля — всего пять дней вместо привычных десяти, причём сразу на двух этажах — до сих пор первый этаж здания, где раньше находился гипермаркет «Карусель», пустовал, выставки проходили лишь на втором этаже. Это будет не привычная «Арт-Пермь», а проект «Понаехали», который Сергей Казук, многолетний директор «Арт-Перми», дважды проводил в Санкт-Петербурге.

По словам Сергея Казука, разница между «Арт-Пермью» и «Понаехали» заключается прежде всего в дизайне и идеологии: в фирменном стиле присутствуют образы чемоданов и самолётов, а в выставочной информации — рассказы о том, как участники проекта меняли места жительства. По словам Казука, художник по определению путешественник — он перемещается по миру, делая мир лучше. В качестве примера арт-менеджер назвал архитектора Бартоломео Растрелли, «понаехавшего» из Италии в Санкт-Петербург, где местные коллеги приняли его холодно и недружелюбно, но он украсил этот город, став одним из авторов его неповторимого архитектурного облика.

В экспозиции пермского «Понаехали» будет два якорных проекта: «Лучшие импрессионисты России» (10 современных художников из разных городов) и проект московской галереи Art-Maison «Возвращение Бога домой», в котором участвуют опять-таки 10 авторов, представляющих художественный мейнстрим Москвы, Санкт-Петербурга и Минска. По словам Сергея Казука, это интересный сплав «контемпорари» с академизмом.

Директор выставки подчёркивает преемственность нынешнего проекта по отношению к «Арт-Перми»: по его словам, это не просто «Понаехали», а «Понаехали в гостях у «Арт-Перми». Казук пригласил к участию некоторые иногородние галереи, которые присутствовали на пермском художественном салоне 10 и более лет назад, а после переезда выставки с бульвара Гагарина на шоссе Космонавтов в 2016 году ездить перестали. Выставка соблюдает некоторые традиции «Арт-Перми»: так, Пермское отделение Союза художников получит в своё распоряжение стенд размером 240 кв. м. Ожидаются и другие пермские участники, например частная галерея «Пермский период», но их будет значительно меньше, чем в прошлые годы.

Наблюдатели считают, что основная разница между «Арт-Пермью» и «Понаехали» — то, что первый проект был предметом престижа и подарком «Пермской ярмарки» жителям города, а второй — в чистом виде коммерческая затея. Именно поэтому пермских участников будет немного: плата за участие для них часто слишком высока.

Впрочем, есть и другие соображения у потенциальных интересантов события, которые отказались от участия в нём. Так, один из лидеров современной пермской художественной школы Татьяна Нечеухина считает, что выставка потеряла дух авантюризма, погрязла в коммерции, не заинтересована в интересных, по-настоящему худо­жественных проектах. По мнению художницы, идея перенести петербургский формат в Пермь — не лучшее решение: интереснее было бы придумать новый оригинальный ход, поскольку «Пермь — продвинутый в плане искусства город».

Куратор частной галереи «Уникум» Вадим Зубков скептически относится к новому проекту «Пермской ярмарки» по другой причине: он считает, что если событие и выгодно для организаторов, то для продавцов произведений искусства — нет. По мнению эксперта, основные продажи в сфере арта перекочевали на онлайн-платформы и подобные салоны интересны для художников и кураторов лишь с точки зрения продвижения — показать товар лицом, а для этой цели участие в салоне слишком дорогое; и это несмотря на то, что, по наблюдениям арт-менеджера, рынок произведений искусства в России в 2022 году показал серьёзный рост. Вадиму Зубкову казалось, что на фоне напряжённой общественно-политической ситуации продажи должны упасть, а получилось наобо­рот. По его словам, люди начали активно вкладывать средства в произведения искусства, покупая не только бесспорную классику, но и, например, произведения советских нонконформистов.

Организатор художественных выставок в Перми, попросивший не указывать его имя, говорит, что «при всём уважении к Сергею Александровичу» (Казуку. — Ред.) проект «Арт-Перми», равно как и «Понаехали», обречён. В нынешних экономических условиях «Пермская ярмарка» для сохранения проекта должна существенно увеличить его доходность. Сделать это, повышая плату за участие для художников и галерей, нереально, единственный способ — привлечение зрителей, число которых в последние годы падало из-за переезда выставки на новую локацию и из-за ковидных ограничений. Билеты на выставку не дешёвые, и люди вряд ли так охотно поедут на шоссе Космонавтов, 59, тем более что добраться туда стало труднее из-за реконструкции перекрёстка шоссе Космонавтов с ул. Крисанова. Можно было бы привлечь публику, создав по-настоящему крутой художественный проект, однако для этого нужен по-настоящему крутой куратор — не просто менеджер, а эксперт в сфере современного искусства, обладающий к тому же собственным творческим подходом. Именно такого специалиста в «Пермской ярмарке» и нет.

Немало среди специалистов и участников арт-рынка и тех, кто питает большие надежды, связанные с новым арт-салоном. Владелец частной галереи «Пермский период» Анатолий Саклаков считает, что у ежегодного художественного салона «Пермской ярмарки» нет конкурентов в Перми по целому ряду позиций, в частности, по возможности получить внешнюю экспертизу своей деятельности: нигде, кроме как здесь, столько приезжих специалистов не увидят работы, которые галерея выставляет у себя, и не оценят их. Коллекционер ждёт от выставки новых контактов и оживления междугородних связей, а также просто более широкой публики, чем та, что бывает у него в галерее.

«Пермский период» решил поддержать идеологию и тематику, заявленную выставкой, и привозит большую экспозицию художницы Светланы Мищенко-Сапсай, автора очень декоративных, ярких полотен, выдержанных в стилистике ар-нуво: родом из Губахи, она уже семь лет как «понаехала» в Тольятти.

Директор Центрального выставочного зала Вера Каргашина уверена, что всё, что делает Сергей Казук, может быть отмечено «знаком качества». В прошлом она была участником выставочных дирекций «Арт-Перми» и «Понаехали» в Санкт-Петербурге и считает, что «пермяки достойны того, чтобы испытать тот праздник, который уже испытали петербуржцы», когда в 2020 году впервые прошёл салон «Понаехали». По информации Веры Каргашиной, среди участников будущей выставки — интересные имена как тех, кто приезжает в Пермь впервые, так и тех, кто здесь уже бывал и заслужил любовь пермяков. «Я уверена, что вокруг выставки будут разговоры, обмен мнениями, что люди будут продавать и покупать картины», — считает Вера Каргашина.

Тем не менее будущее художественного салона в Перми туманно. Из-за перехода ВЦ «Пермь Экспо» к новому собственнику проект столкнулся и будет продолжать сталкиваться с существенными трудностями.

Сергей Климов сообщил, что компания рассматривает новые выставочные площадки в Перми, в том числе с интересом следит за развитием «Завода Шпагина»: возможно, туда удастся со временем перенести «Антикварный салон» и другие небольшие выставки. Кроме того, в Перми готовы начать работу новые выставочные операторы; так, в торговом центре «Виват», возможно, будет организовано выставочное пространство для проектов вроде «Регионов России» и других ярмарок, специализирующихся на продовольственных и других потребительских товарах.